RU / ENG
Назад
12.05.2019

Итоги VI московского международного фестиваля социальной рекламы «Lime»

Фестиваль «Lime» выступает уникальной площадкой для поиска новых идей и эффективных решений по созданию социальной рекламы. Традиционно в состав жюри фестиваля входят международные эксперты высокого уровня: председатель жюри - вице-президент АКАР, вице-президент Российского отделения IAA,  член правления Рекламного совета России  Владимир Евстафьев, директор Академии коммуникаций Wordshop Светлана Майбродская, член Рекламного совета Армении Арзуман Арутюнян.

В этом году обновлен международный состав жюри: глава отдела маркетинга и коммуникаций международной организации, работающей для сохранения репродуктивного здоровья молодежи, Dance4life Лисанн Мом (Голландия, Амстердам) и советник по социальным вопросам Посольства Франции в России Даниэль Матьё.

Сегодня понятие «социальная реклама» расширяется, и поэтому фестиваль старается охватить все форматы продвижения социальных проектов. Основным нововведением этого года стала номинация «Street-art», в жюри которой вошли эксперты этого стремительно развивающегося вида коммуникации – Сабина Чагина (владелица галереи уличного искусства «Street Kit»), Мария Вдовина (арт-директор проекта «Secret Walls»), художники Станислав Комиссаров и Александра Салтанова (г. Екатеринбург). 

Холсты  уличных художников определили  фирменный стиль главного дня фестиваля и украсили  «Винзавод» работами финалистов: Антона Сакво, Егора Голополосова и Дмитрия Тарасова. 

  • Победитель в номинации Street art. Антон Сакво «Выше и выше»
  • 2-е место номинация Street art. Егор Голополосов «Изнутри»
  • 2-е место номинация Street art. Дмитрий Тарасов

Относительно качества работ в этот раз у жюри сложилось двоякое впечатление. С одной стороны, техническое исполнение продемонстрированных продуктов неуклонно растет с каждым годом. Но, в то же время, интересных новаторских идей становится все меньше. Тем не менее, встречаются сильные и неординарные работы от авторов с большим потенциалом.

Так, видеоролик «Спасибо» (см. видеоролик) от кинокомпании «Первое кино» (г. Москва) был отмечен серебром и золотом сразу в двух номинациях – digital и видеореклама. Проект «Лови бабуля» (см. видеоролик) от Ивана Власова, Ксении Гурьевой, Маргариты Пожидаевой и Полины Варфоломеевой (г. Москва)  одержал первенство в номинации digital, а также получил Гран при фестиваля.

  • В номинации digital среди профессионалов второе место занял проект рекламной кампании в социальных сетях «PROчтение», направленная на повышение интереса к русской литературе, от Алины Абдашитовой (г. Москва).
  • Бронза досталась коллектива студентов МГИКа и их проекту «Донор жизни», посвященному посмертному донорству.

  • Среди студентов в номинации digital победителем оказалась работа «Happy end»  Олеси Заклецкой и Анастасии Клоковой (г. Москва). 
  • 2-е место: Заклецкая Олеся, Ганьшина Елена, Клокова Анастасия «Архинавигатор». 
  • 3-е место: Симонина Александра, Килессо Святослав «Chick Chirik» (г. Омск).

В номинации event жюри выделило только одно почетное второе место. Его заняла работа Софьи Сабановской «Заметить» (г. Темиртау) - плакат-стикер для дверей супермаркетов, посвященный проблеме суицида.


Победитель в номинации «Коммерческая реклама» среди профессионалов в этом году не был выявлен, но третьей оказалась работа Койлыбаевой Марии и Бакун Екатерины «Летаем с РЖД» (г. Омск). 


Среди студентов 3-е место заняла работа «Давай поиграем» Георгия Ворошева (Ростов-на-Дону).


  • В номинации «Печатная реклама» среди профессионалов второе место разделили работы «Талантливые дети ждут» Делковой Анастасии (г. Сыктывкар)  и «Скрипичные ключи»  Койлыбаевой Марии и  Бакун Екатерины (г.Омск). 
  • 3-е место: Грищенко Екатерина «Животное, не вещь» (г.Запорожье).

Студентам и школьника в номинации «Печатная реклама» был вручен специальный диплом фестиваля. Его обладателями стали Тюнькова Мария с календарем «Три четыре» (г.Кемерово) и авторы работы «Сон» Новоселов Юрий и Думчев Виктор (г.Курган).


В номинации видеореклама среди школьников первенство одержала работа «Спортивный формат» (см. видеоролик) от видеостудии «Подиум» и  творческой группы «9-8»(г.Амурск). Вторым оказался видеоролик «Курение убивает» (см.видеоролик) , созданный детской киностудией «Softlight» (Самарская обл.)


Традиционно лучшие работы в спецноминациях выделили партнеры фестиваля: фонд Тимченко, проект «Акрополь» и компания «Эко». 


Победителем в спецноминации «Активное долголетие» стал видеоролик «Спортивное ворчание» (см.видеоролик) Зауличного Дмитрия (г. Минск), Сосницкого Алексея. 


В спецноминации «Инвалидность» победителем был признан проект «Разные-равные. Инклюзивное образование» (см. видеоролик) Рубена Казаряна (г.Алматы). 


В номинации «Экология» лучшей стала работа Марии Пенкиной «Впусти природу».


Победители были награждены сертификатами на обучение в Академии коммуникаций Wordshop, коллекцией видеороликов CannesLions 2015 и специальными призами от партнеров фестиваля.

Важным отличием «Лайма» является его ориентированность на диалог экспертов и конкурсантов. Так, во время традиционного разбора работ, присланных в этом году на «Lime», исполнительный директор фестиваля Сергей Долгов и профессор НИУ «Высшая школа экономики» Ольга Савельева не только указали на самые распространенные ошибки начинающих рекламистов, но и дали гостям фестиваля возможность высказать свои предложения по усовершенствованию работ. После этого участникам было предложено посетить мастер-классы от экспертов в сфере digital, рекламы и социальных проектов. Известный рекламист Анатолий Ясинский (POV – точка зрения) поделился не только интересными исследованиями о креативной экономике, но и историями из личного опыта, что придало его выступлению особую остроту и запомнилось молодым слушателям.

Показательно, что в этом году в качестве спикеров выступили два участника «Лайма» прошлых лет: Игорь Гавар и Виктор Тинт. Игорь представил свой неординарный проект-победитель прошлого года «Олдушка», объединяющий блог и модельное агентство для пожилых людей, и рассказал о том, как сделать из своего увлечения успешный всероссийский проект. Виктор Тинт, конкурсант фестиваля 2012 года, а ныне креатор и pr-менеджер в IWILL digital agency, рассказал о социальных проектах в digital и поделился секретом своего успеха в рекламе. После перерыва участникам фестиваля было предложено самостоятельно создать собственный кейс на эксперсс-креативе и представить свое видение рекламной кампании. Команда-победитель была приглашена в агентство IWILL на экскурсию с возможностью стажировки в дальнейшем, что еще раз доказывает значимость «Лайма» как стартовой площадки для начинающих рекламистов на пути к успеху.

За шесть лет существования фестиваль «Lime» стал по-настоящему крупным событием в индустрии рекламы. Из интернет-конкурса он перерос в фестиваль международного масштаба, проходящий на ведущих площадках Москвы. В разные годы в числе партнеров фестиваля были РИА-новости, ЦСИ «Винзавод», фонд «Выход» и другие. «Мы за то, чтобы социальная реклама развивалась. Мы за то, чтобы давать дорогу молодым. И именно для этого мы каждый год делаем новый рывок и организуем фестиваль», - утверждает  исполнительный директор фестиваля Сергей Долгов. «Надеюсь, что зерна, которые мы здесь посеяли сегодня, дадут ростки, которые вскоре станут заметны на рекламном горизонте России», -  отметила в своем выступлении на церемонии награждения  президент фестиваля Гюзелла Николайшвили.

Контакты
  • Валентин Смоляков - Исполнительный директор АКАР v.smolyakov@akarussia.ru
  • Екатерина Киндрук - Заместитель исполнительного директора АКАР emk@akarussia.ru
  • Марина Чурсинова - Руководитель отдела PR и коммуникаций АКАР m.chursinova@akarussia.ru
  • Анастасия Кваша Контент-менеджер АКАР ak@akarussia.ru
  • Наталья Крысаева - Менеджер проектной деятельности АКАР  n.krysaeva@akarussia.ru 
  • Николай Васильев Руководитель отдела исследований и аналитики АКАР nv@akarussia.ru
  • Андрей Иванушко Менеджер отдела исследований и аналитики АКАР iva@akarussia.ru